Mulan, Lanzamiento
Mercadotecnia
A causa de
que el rendimiento en taquilla de El jorobado de Notre Dame y Hércules fue
inferior a lo estimado, Disney recortó los fondos para la campaña publicitaria
de Mulan, con un gasto de 30 millones USD en anuncios, en comparación con los más de
60 millones USD de su antecesora el año anterior.68 Dos días antes de su
estreno original, la cadena de comida rápida McDonald's lanzó un paquete
publicitario en el que se incluían uno de ocho juguetes diferentes con cada
menú Happy
Meal,69 además de una edición
limitada de salsa szechuan que se podía
adquirir como complemento de los McNuggets de pollo. Esto último fue parodiado en 2017 durante un episodio de la
serie de Adult
Swim, Rick y Morty, motivo por el que la
empresa volvió a lanzar la salsa en referencia al programa.70
En
colaboración con Disney, Hyperion Books publicó The Art of Mulan —trad. literal: El arte de Mulan—, escrito
por Jeff Kurtti, donde se narra la producción del filme. A su vez, la misma
editorial también lanzó un «libro acordeón, plegable» de coleccionista en el
que se puede leer el poema que inspiró la obra.71 Más adelante, el 18 de
agosto de 1998 se lanzó una línea de 3700 mochilas y 1800 maletas; no obstante,
estas que tuvieron que ser devueltas posteriormente al fabricante debido a que
se encontraron trazas de plomo en su recubrimiento.72
Estreno
En lugar de
los costosos eventos mediáticos que Disney organizó para los estrenos de Pocahontas en Central Park y el desfile de
luces en la Quinta Avenida con motivo de Hércules, para Mulan se
optó por un estreno en Hollywood Bowl adornado con
faroles chinos y en el que se repartieron galletas de la fortuna a los asistentes.68 El acontecimiento se
llevó a cabo el 5 de junio de 1998, si bien su fecha de lanzamiento para el
público en general se retrasó hasta el 19 de junio de ese año en Estados Unidos, cuando se expuso en
casi 3000 salas de cine.7374 En otras partes del
mundo, sus fechas de estreno fueron las siguientes:
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País |
Fecha de estreno |
País |
Fecha de estreno |
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5 de junio de 1998 (premier) |
16 de octubre de 1998 |
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18 de junio de 1998 |
11 de noviembre de 1998 (Forum Lisboa) |
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19 de junio de 1998 |
13 de noviembre de 1998 |
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25 de junio de 1998 |
19 de noviembre de 1998 |
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1 de julio de 1998 |
20 de noviembre de 1998 |
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3 de julio de 1998 |
25 de noviembre de 1998 |
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4 de julio de 1998 |
26 de noviembre de 1998 |
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9 de julio de 1998 |
27 de noviembre de 1998 |
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2 de diciembre de 1998 |
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17 de julio de 1998 |
3 de diciembre de 1998 |
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5 de agosto de 1998 (Festival de Cine de Locarno) |
4 de diciembre de 1998 |
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3 de septiembre de 1998 |
10 de diciembre de 1998 |
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26 de septiembre de 1998 |
25 de diciembre de 1998 |
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9 de octubre de 1998 |
15 de enero de 1999 |
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|
16 de octubre de 1998 |
23 de febrero de 1999 |
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